广告投放媒体环境，媒体广告投放方案ppt

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1. 广告环境构成

1、广告环境构成

最外层可以称为“广告的外环境”，它由整个社会中与广告发展有各种关联的经济条件、科学技术\自然条件、政治\法律条件、社会\文化条件构成。第二层可以称为“广告的内环境”，它由广告业内部的科学技术、竞争、批评、人才、自律、交流与合作等条件构成。

第二层，称为“广告的内环境”，它主要由广告行业内部的元素构成，如科技革新、市场竞争、行业批评、人才汇集、自我规范、业内交流与合作等。这些内部条件直接决定了广告业的创新与进步，以及行业内的互动关系。而处在内外环境之间的，是广告的核心部分，即“广告”本身。

广告运作的环境包括内部环境和外部环境，内部环境称为微观、可控环境；外部环境称为宏观、不可控环境。广告运作的内部环境广告基本任务是帮助广告主达到营销目标。广告主及其产品和服务；广告代理公司以及相关的广告服务机构。

广告运作的运作环境可以分为两大部分：内部环境和外部环境。内部环境，即微观、可控环境，对广告活动的实施具有直接影响。广告运作的核心任务是帮助广告主实现营销目标，涉及多个关键因素：广告主及其提供的产品和服务，是运作的起点，直接影响广告内容和策略。

广告环境是指影响和制约广告活动策略、计划的诸多因素，包括两个层面：一个是宏观层面，即广告活动所面临的社会、经济、文化、政治、法律等宏观环境因素；另一个是微观层面，即具体广告活动所面临的特定产业、市场、消费者和竞争者的情况。

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