广告策划消费者分析的依据-广告策划了解消费者的五条途径

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1. 广告策划的依据是什么
2. 消费者分析从哪几方面
3. 在策划广告活动时,了解你的目标消费者有什么重要的?

1、广告策划的依据是什么

广告策划，实际上就是对广告活动进行的总体策划或者叫做战略决策，包括广告目标的制定、战略战术研究、经济预算等，并诉诸文字。广告策2113划的基础：周密的市场调查。广告策划的依据：广告主的营销策略。

广告策划的基础是市场调查。离开市场调查，广告策划就变成无源之水、无本之木。所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标。

广告策划依据：主要是广告调查结果、企业经营目标和广告目标。广告策划方法：整个活动中，认识的角度和运用的分析方法。如市场细分、线性规划等。

【答案】：C 广告媒介信息是广告策划制定媒介策略的主要依据，所有广告策划活动需要储备完整的媒介情报数据库。故答案选C。

2、消费者分析从哪几方面

消费者分析的内容\x0d\x0a（一）企业对消费者分析的意图了解消费者的目的已经很明了，但了解消费者、分析消费者，从企业的角度来讲，可以围绕以下的意图来展开。

消费者分析从如下几个方面：消费者基本情况分析、具体特征、变动情况和发展趋势等，包括对年龄、性别、文化程度、职业、婚姻状况、个人收入、家庭收入，是否独生子女等众多基本变量的了解与分析。

一般消费者分析指的是通过购买量和购买频率等，做出相应的数据调查，通常是从购买频率、购买地点、购买时间、以及更换品牌或是对某品牌的忠诚度来分析的。

消费者分析，包括对消费者购买量与购买频率，购买时间与地点，购买动机，品牌转换情况与品牌忠诚度等四个方面的内容。

3、在策划广告活动时,了解你的目标消费者有什么重要的?

●职业：脑力劳动者更喜欢理性诉求的广告形式，体力劳动者更喜欢直白、袒露和幽默搞笑的。●收入：主要找出在收入方面能成为你的消费者的那部分。

广告目标是指企业广告活动所要达到的目的。广告的目标是改变消费者脑中的印象，使其倾向于购买某个产品。确定广告目标是广告计划中至关重要的起步性环节，是为整个广告活动定性的一个环节。

【答案】：（1）消费者自身的特性为广告策划中的目标市场和诉求对象策略提供依据。 （2）消费者的需求购买动机为广告策划的诉求重点和诉求方法策略提供依据。

广告活动策划 篇1 广告目标 （一）俱乐部提出的目标： 本次广告活动旨在提高俱乐部在杭州文教区的品牌知名度，打开大学生细分市场，扩大市场占有率，并提升俱乐部品牌美誉度，培养目标消费者户外运动消费观念。

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