衰退期广告宣传，简述衰退期的产品特点及营销策略

大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于衰退期广告宣传的问题，于是小编就整理了4个相关介绍衰退期广告宣传的解答，让我们一起看看吧。

1. 经济衰退时期,广告是否是切实可行的营销策略?
2. 产品从投入市场到最后在市场上被淘汰,一般会经历哪四个阶段?( )_百度...
3. 在产品处于成熟期后期及衰退期阶段应采用的是 ( )
4. 当产品处于衰退期时,应主要采取广告作为促销手段。( )

1、经济衰退时期,广告是否是切实可行的营销策略?

即保持原有的细分市场和营销组合策略，把销售维持在一个低水平上。待到适当时机，便停止该产品的经营，退出市场。榨取策略。

经济衰退对营销提出了新的挑战。 经济衰退时期，经济增长速度减慢，订单减少，库存增加，开工不足，失业率上升。一个极端是：轻度的周期性经济衰退在美国每隔四年出现一次，平均持续10 个月左右，衰退过后，便出现需求和就业的高涨。

．衰退期的营销策略 （1）继续战略 继续沿用过去的策略，仍按照原来的细分市场、销售渠道、定价及促销方式，直到这种产品完全退出市场为止。（2）集中战略 把企业能力和资源集中在最有利的细分市场和销售渠道上，从中获取利润。

在经济低迷期，消费者的消费行为会发生较大变化，尤其是会削减高端消费品的开支。作为商家需要有确定的调查结果，以便于有针对性地调整营销策略。同时，商家需要确定目前的消费者消费行为的变化是暂时性的还是长期性的。

产品衰退期的营销策略是淘汰策略，即对衰落比较迅速的产品，当机立断，放弃经营；非淘汰策略，即企业继续留在原有市场上，不停止产品的生产经营。

2、产品从投入市场到最后在市场上被淘汰,一般会经历哪四个阶段?( )_百度...

产品生命周期的四个阶段：导入期、成长期、成熟期、衰退期。产品生命周期亦称“商品生命周期”。是指产品从投入市场到更新换代和退出市场所经历的全过程。

产品生命周期的四个阶段：导入期、成长期、成熟期、衰退期。产品生命周期亦称“商品生命周期”。产品从投入市场到更新换代和退出市场所经历的全过程。

产品从投入市场到最终退出市场的全过程称为产品的生命周期，该过程一般经历产品的导入期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。在产品生命周期的不同阶段，产品的市场占有率、销售额、利润额是不一样的。

产品生命周期四个阶段导入期、成长期、成熟期、衰退期。导入期 新产品投入市场，便进入了引入期。此时顾客对产品还不了解，除了少数追求新奇的顾客外，几乎没有人实际购买该产品。

产品只有经过研究开发、试销，然后进入市场，它的市场生命周期才算开始。产品退出市场，则标志着生命周期的结束。产品生命周期一般分为导入（进入）期、成长期、成熟期、衰退（衰落）期四个阶段，如图8-1所示。

3、在产品处于成熟期后期及衰退期阶段应采用的是 ( )

改进或改革产品战略：在成熟期，原有产品已经在某些方面显得落后，因此，需要对之进行改进、改善或改革，改善产品的性能，增加新功能，提高质量，扩大用途，开辟新的市场，以延长老产品的寿命周期，为企业提供更多的利润。

投入期的策略：当产品处于投入期时，应注意市场信息反馈，不断改进和完善产品性能，满足市场需要。成长期的策略：当产品进入成长期以后，产品销量迅速扩大。此时，企业应该采取产品系列化策略，推出系列产品，占领细分市场。

典型的产品生命周期一般可分为四个阶段，即导入期、成长期、成熟期和衰退期。\x0d\x0a典型的产品生命周期的四个阶段呈现出不同的市场特征，企业的营销策略也就以各阶段的特征为基点来制定和实施。

成熟期。在这一阶段，产品被大量生产和销售，销售额和利润额在达到高峰后出现疲态，开始慢慢回落，市场竞争空前激烈，产品成本和价格趋于下降。但是在成熟期后期，营销费用开始逐渐增长。衰退期。

4、当产品处于衰退期时,应主要采取广告作为促销手段。( )

产品由成熟进入衰退，市场上已出现优于本品的替代商品。这时就不宜采用广告作为主要的促销方式。促销活动应当主要利用营业推广，使偏爱本产品的老顾客继续购买。同时，采用少量提示性广告，力求巩固原有市场。

在产品处于成熟期后期及衰退期阶段应采用的是提醒性广告策略。提醒性广告策略是产品处于衰退阶段所采取的广告策略。

③成熟阶段。促销的重点目标在于树立消费者对本产品的偏爱，力争在竞争中占优势。④衰退阶段。产品由成熟进入衰退，市场上已出现优于本品的替代商品，这时就不宜采用广告作为主要的促销方式。

企业的促销战略。一般来说，企业的促销战略可分为“推动”的战略和“拉引”的战略。如果企业采取“推动”的战略，企业就以人员推销作为主要的促手段。若企业采取“拉引”战略，企业就以广告作为主要的促销手段。

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