广告投放预算评审方案，广告投放评估报告

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1. 确定广告预算 的方法
2. 如何做媒体广告投放效果评估报告
3. 广告预算
4. 如何编制广告预算?

1、确定广告预算 的方法

本题考查制定广告预算的方法。企业通常采用的制定广告预算的方法有：量力而行法、销售百分比法、竞争均势法、目标任务法。

销售额百分比法（销售实物量法）销售额百分比法是依据企业的销售额来制定广告预算的方法，它是从销售额中提取固定比例的广告费用。

一般有销售量百分比法，销售单位法，目标任务法，竞争平位法，竭尽所能法，武断法 这些都是要根据实际情况你再决定用什么方法，不过也要具体问题具体分析，并不只是上面几种方法。

制定广告预算的方法目前为广告界采用的有数十种之多。常见的有七种：销售百分比法，利润百分比法，销售单位法，目标达成法，竞争对抗法，支出可能法和任意增减法。

这是一种在明确广告目标、媒体、使用频率等的情况下进行测算的方法。这种方法是一种比较科学的方法，能适应市场行销变化而灵活地决定广告预算，但这种方法经常忽略了企业的财务能力而使广告支出变成公司财务上的重大负担。

2、如何做媒体广告投放效果评估报告

数据评估 数据评估最为常用，也是截止目前为止评判广告效果最为客观的方式。虽说数据评估存在一定的缺陷，但是对于广告投放整体形势的了解和分析帮助是非常大的。

广告投放时间：评估广告在不同时间段的效果，以确定最佳的广告投放时间。这可以通过对不同时间段的数据进行比较和分析来实现。 竞争对手反应：了解竞争对手对广告的反应，以及广告是否对竞争对手产生了影响。

事先做关键字调研研究客户互联网搜索习惯，搞清楚目标受众经常使用的字眼，才能帮助我们找到与产品匹配且精准的关键字。同时，我们也可以通过竞争对手使用的关键字，大概猜出他们的广告策略。

测定传播效果的项目有：注意度、知名度、记忆度、视听率等。通过这些项目的测定来判定广告对消费者的心理效应的大小。广告的传播效果主要取决于广告自身，包括广告目标的选择、广告设计制作技巧、媒介选择等诸多方面。

监测系统 广告效果评估是一个监测工具，既包括广告投放前的数据监测，又包括广告投放中各项数据的监测，如点击、曝光、二跳以及广告所带来的注册、订单、会员等转化数据，广告监测既有站外广告，又有站内广告。

3、广告预算

影响广告预算的因素有产品的生命周期、竞争对手、销售目标、市场范围、广告媒体、企业财务的负担能力等。根据影响广告预算的因素，计算广告经费预算的方法有：（一）目标达成法。

特点：广告预算是广告主根据广告计划对开展广告活动费用的匡算，是广告主进行广告宣传活动投入资金的使用计划。它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法。

【答案】：在制定广告预算时要考虑五个特定的因素：（1）产品生命周期阶段：新产品一般需花费大量广告预算以便建立知晓度和取得消费者的试用。已建立的品牌所需广告预算在销售额中所占的比例通常较低。

广告预算在广告活动中扮演着至关重要的角色。广告预算是企业在策划广告活动前制定的一个重要成本预算，它不仅影响着广告实施过程中的各个环节，也对广告效果和ROI（returnoninvestment）产生重大影响。

4、如何编制广告预算?

广告预算的编制可以通过以下几个步骤来完成：明确广告目标、确定广告受众、评估广告媒体和成本、制定广告计划并分配预算、执行广告计划并监控预算使用情况，以及最后对广告效果进行评估和调整预算分配。

销售额百分比法（销售实物量法）销售额百分比法是依据企业的销售额来制定广告预算的方法，它是从销售额中提取固定比例的广告费用。

制定广告预算的 方法 目前为广告界采用的有数十种之多。常见的有七种：销售百分比法，利润百分比法，销售单位法，目标达成法，竞争对抗法，支出可能法和任意增减法。

广告预算由一系列预测、规划、计算、协调等工作组成。

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