名人效应的广告投放（名人的广告效应定义）

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1. 什么是名人效应?
2. 名人效应的广告案例
3. 为什么打广告要请名人?

1、什么是名人效应?

名人效应，是名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象的统称。名人效应已经在生活中的方方面面产生深远影响，比如名人代言广告能够刺激消费，名人出席慈善活动能够带动社会关怀弱者等等。

名人效应，是名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象的统称。名人效应已经在生活中的方方面面产生深远影响，比如名人代言广告能够刺激消费，名人出席慈善活动能够带动社会关怀弱者等等。

巧妙利用名人效应，这种既鲜明又引人的广告谋划策略取到了抛砖引玉的作用。美国新总统克林顿“走向成功的历史记录”被富士公司巧妙地用于说明照片的功能，使富士胶卷走向成功。

名人在我们的生活中似乎是一群“特殊”的人类，他们是社会的宠儿，拥有比一般人更大的影响力和权利。这就是名人效应。

名人效应：名人效应是名人的出现所达成的引人注意、强化事物、扩大影响的效应，或人们模仿名人的心理现象的统称。随着名人被抢注事件的屡屡见报，远的如诸葛亮，近的如李连杰、姚明，都没有逃脱成为商标这一劫。

2、名人效应的广告案例

中国企业最早用名人的身价作广告炒作恐怕要算孔府家酒厂了。

在商场博弈中，借助名人效应来给自己的产品做宣传不失为一条生财之道。健力宝公司看准了李宁身上所蕴含的巨大的商业价值，在他实业办学的同时宣传了自己的产品和企业，借李宁的力量树立了自己的形象，为自己的产品找到了靠山。

钟南山是战役功臣，已经是全民的偶像，而在一些商家眼中，钟南山则是赚钱的商机。

比如那英为喜之郎做的广告，那英的形象和年龄与喜之郎的市场定位严重不一致。而汪东城的女性卫生巾名人广告也无法达到为企业做广告的目的。

3、为什么打广告要请名人?

明星代言可以提升品牌的可信度，塑造品牌的口碑 人们往往会对一些有代表性的人物产生一种“权威感”，就像读书的时候我们可能不爱听妈妈的话，但基本上会对老师的话更信服，品牌请明星代言也是这个道理。

说的简单一点就是 商家利用人们的慕名心理，利用名人效应在广告中宣传商品，其效果堪称神奇。明星们代言的广告不仅会提升商品的知名度，增加商品的销售量，拉动疲软的市场。

吸引力：名人拥有大量的粉丝和关注者，名人的代言能够吸引这些人群的注意力，从而提高广告的曝光率和认知度。

如果这个代言的明星粉丝非常多，就会有一些粉丝为了这个明星去购买这个产品，从而达到商家提高销售量的目的。

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