广告投放在西方市场中的作用（中国广告中的西方广告影响因素）

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1. 广告有哪些作用
2. 西方经济学为什么一家完全竞争性企业会做广告或者为什么不做广告
3. 广告在经济生活中的地位和作用

1、广告有哪些作用

传递信息，沟通需求；促进竞争，改善经营；指导消费，方便群众；促进生产，繁荣经济；丰富文化，创造审美。

校解析答案： 广告的作用主要有：树立企业形象。介绍新险种服务项目或营销策略。宣传社会对保险公司的评价。促使保险消费者接受保险营销的手段等。

广告是最大、最快、最广泛的信息传递媒介，能激发和诱导消费，也能扩大产品知名度。

广告是一种大众性的信息传播活动，因此，现代广告不仅传递商品和劳务信息，还担负着传递政治、经济、科学、文化、教育等社会信息和职能。

引导消费：平面广告一般可以直接打到消费者手中，而信息详细具体。二维广告则可以通过动态效果的影响，促使消费者消费。

2、西方经济学为什么一家完全竞争性企业会做广告或者为什么不做广告

理论上，完美的竞争本身假设生产者和消费者的信息完整，制造商不需要做广告。广告只会增加成本，减少利润甚至亏损。 一个完美的竞争制造商只是一个价格接收器。

完全竞争厂商很多，而且产品差异不大，只能接受市场价格。所以没有必要做广告增加自己的成本。

因为，在一般情况下，但个厂商总是可以按照既定的市场价格实现属于自己的那一份销售份额。

因为，在一般情况下，但个厂商总是可以按照既定的市场价格实现属于自己的那一份销售份额。

只能是价格的接受者。并且产品的同质性假设，代表产品也无差异，因此企业不能通过广告促销来吸引客户。企业仅可以通过降低成本，形成成本优势，从而在既定的价格水平，获得比竞争对手更大的赢利空间。故表述错误。

3、广告在经济生活中的地位和作用

摘要： 广告是向大众传播经济信息的工具，是连接生产与消费的信息桥梁，在促进生产、加速流通、指导消费、繁荣市场、发展经济等方面起着重要的促进作用。

【答案】：（1）广告为现代社会提供全方面的信息服务：通过广告这张网，信息不仅对社会政治、经济、文化等起着推动作用，而且向人们提供娱乐和教育信息，提高了整个社会的工作效率，广告信息被看做“社会机能的润滑油”。

广告是向大众传播经济信息的工具，是连接生产与消费的信息桥梁，在促进生产、加速流通、指导消费、繁荣市场、发展经济等方面起着重要的促进作用。

在社会经济生活中，可口可乐的广告作用主要体现在以下几个方面： 提高企业竞争实力：通过广告宣传，可口可乐能够提高其品牌知名度和产品美誉度，从而在市场竞争中获得更大的优势。

广告在社会经济生活中占有十分重要的地位，是经济活动的一种有力的调节手段，它在促进生产、扩大流通、指导消费、繁荣经济和促进国际经济贸易等方面发挥着重要的作用。

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