公益广告传播理论知识题库，公益广告传递理念

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1. 公益广告意义与发展
2. 公益广告都包括什么?
3. 公益广告的传播形式属于
4. 社会公益广告---进去就出不来了 抓住营销的哪一个特点?
5. 《广播广告理论与操作》模拟题

1、公益广告意义与发展

使企业在激烈的商战中，从众多商业广告和营销事件中脱颖而出，通过公益广告的情感融合，使最广大的受众从抵触自我吹嘘、单调乏味、狂轰滥炸的商业广告中体味包含企业责任和正义、充满温馨和爱心的情感，必然会收到经济回报和精神支持的双赢。

这种广告意义和价值如下：公益广告的意义：增强公众的社会责任感，促进社会主义精神文明建设、宣扬社会公共道德，提升公众的道德意识、规范公众社会行为，改善社会不良风气、提升社会公众的艺术审美。

公益广告能传播更为深刻的文化内涵，并通过高效的传播渠道，广而告之，有效营造良好的社会公共道德氛围，对提高广大受众的道德水平具有重要的意义，并由此对提高社会道德水平，加强社会精神文明建设具有不可忽视的推动作用。

公益广告对教育社会有促进作用。公益广告的特征是清醇朴素，具有很强的教育意义和象征意义，作用就是来激发人们的意识，使人对自己身边的一些事引起一些注意。

不同于企业的商业广告片要针对固定的消费群体去迎合，完成营销目标；公益广告片弱化了销售性质，主旨意在改变受众不正确的观念，引导受众改正错误的行径，规范社会秩序和发展。

2、公益广告都包括什么?

媒体直接制作发布的公益广告，如电视台、报纸等。比如中央台就经常发布此类广告。这是媒体的政治、社会责任。社会专门机构发布的公益广告。

环保、健康、安全。全国党媒信息公共平台官方发布的信息中提到，公益广告有多种类型，包括环保、健康、安全、教育、反恐、反贪、反毒、反酒驾等，这些广告的目的是为了提高人们的环保意识、健康意识、安全意识等。

本办法所称公益广告，是指传播社会主义核心价值观，倡导良好道德风尚，促进公民文明素质和社会文明程度提高，维护国家和社会公共利益的非营利性广告。

爱眼等；社会焦点类，如下岗、打假、扫黄打非、反毒、希望工程等。从广告发布者身份来分，公益广告可分为三种：（1）媒体直接制作发布的公益广告；（2）社会专门机构发布的公益广告；（3）企业发布制作的公益广告。

3、公益广告的传播形式属于

公益广告的类型有以下三种：从广告载体来看，可分为媒体公益广告，如刊播在电视、报纸上的广告和户外广告，如车站、巴士、路牌上面的公益广告。

、商业广告 不管商品广告所传播的信息内容是什么，最终目的都是为广告主的企业或个人获得盈利。形式不同 （1）、公益广告 政府有关部门制作。

公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。

新媒体环境下公益广告的传播策略有确定传播目标、确定目标受众、创造优质内容、选择适当的传播渠道、制定内容发布计划、持续学习和创新等。确定传播目标：明确你的传播目标，是宣传品牌、推广产品、教育受众等。

4、社会公益广告---进去就出不来了 抓住营销的哪一个特点?

企业的目标市场定位不同，销售策略不同，广告策略也不一样。目标市场是广告宣传有计划地向指定市场进行传播活动的对象。因此，在制定广告策略时，必须依据企业的目标市场的特点，来规定广告对象、广告目标、媒介选择、诉求重点和诉求方式等。

但是起到的效果极差。不仅嘈杂而且还循环播放，让人看了头都要炸了。广告拍出来的效果有种同仇敌忾、声嘶力竭的状态，活脱脱就像一群传销组织的核心骨干。

提供信息 开拓性广告：即企业通过广告活动向目标沟通对象提供种种信息。

点击右上角的【菜单】按钮，由三个小点组成。 在弹出的菜单中，选择【设置】在【设置】中，选择下方的【用户体验计划】。 在【用户体验计划】中，我们看到默认的状态均为开启。 其中，【今日资讯卡片】就是那条广告。

5、《广播广告理论与操作》模拟题

填空 从使用情况来看，广播属于广告媒体中的租用媒体；从广告活动的执行情况来看，广播属于广告媒体中的线上媒体。录制广播广告时，通常通过音高、音长 、音色 、音量等四个方面来要求和规范音质。

单项选择题（每题1分，50题，共50分） 20世纪初，约翰.肯尼迪第一次将广告明确定义为“印在纸上的推销术”，第一次对广告的（ ） 属性在理论上明确加以确认。

A.题花 B.空白 C.线条 D.色彩 关键词选取和设置中最重要的原则是（）。

年营销师考试理论知识考前强化模拟题一 填空题（1～10题。每题0.5分，满分5分。请将正确的答案入填入题中划线处） ___是指企业运用营销工具，以不损害人类自身及未来需要为条件满足社会和消费者需要的经营与销售活动。

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