公益广告的常见诉求点-公益广告存在的问题与解决

大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于公益广告的常见诉求点的问题，于是小编就整理了3个相关介绍公益广告的常见诉求点的解答，让我们一起看看吧。

1. 公益广告的目的和意义
2. 公益广告文案的诉求方式一般不包括( )。
3. 公益广告商业化的商业诉求

1、公益广告的目的和意义

公益广告以人与社会、人与自然和谐发展为宗旨，以社会保护与群体素养提升为目的，促进社会的发展。注重社会效益。与商业广告完全以盈利为出发点相比，公益广告则是非盈利性的。

这种广告意义和价值如下：公益广告的意义：增强公众的社会责任感，促进社会主义精神文明建设、宣扬社会公共道德，提升公众的道德意识、规范公众社会行为，改善社会不良风气、提升社会公众的艺术审美。

公益广告的作用与意义是增强公众的社会责任感，促进社会主义精神文明建设、宣扬社会公共道德，提升公众的道德意识、规范公众社会行为，改善社会不良风气、提升社会公众的艺术审美。

公益广告是旨在为社会提供各种无偿服务，义务向社会公众进行宣传、鼓动和教育的一种非商业性广告。从一般意义上讲，公益广告就是某些行为、观念、道德或哲理向社会公众进行告知、提示、劝导和警示的社会公益性广告。

2、公益广告文案的诉求方式一般不包括( )。

【答案】：B 广告诉求策略包括广告创意与广告表现，其中广告表现包含广告主题、广告概念、文案关键词、广告基调等。

【答案】：ABD 公益广告文案的诉求方式主要包括以下几类：正面倡导型、关心爱护型、规劝说服型、提醒警示型和讽刺批评型。故本题应选ABD。

【答案】：B 规劝说服型是以劝说疏导方式宣传公益观念。对于那些有不良思想、不好行为的人进行劝说，使他们改掉不良行为和习惯，或者纠正落后、封建、不健康的思想观念。故本题应选B。

E．不购买危害：恐惧诉求。恐惧诉求也是理性诉求的常用方法，展现购买的利益和不购买的危害，描述某些使人不安、担心、恐惧的事件的可能性。但要注意广告展现的恐惧程度要适当，恐惧诉求必须与定位对象有适当的距离。

不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句。一般来说，广告语的字数以 6 —— 12 个字（词）为宜，一般不超过 12 个。

3、公益广告商业化的商业诉求

使企业在激烈的商战中，从众多商业广告和营销事件中脱颖而出，通过公益广告的情感融合，使最广大的受众从抵触自我吹嘘、单调乏味、狂轰滥炸的商业广告中体味包含企业责任和正义、充满温馨和爱心的情感，必然会收到经济回报和精神支持的双赢。

生产者。消费者。组织市场中的意见领袖。商业经销中的采购决策者。

如果将商业广告领域的沟通模式搬到公益广告领域，公益广告的商业价值自然就可以多渠道、多角度、多层次的得以实现。

公益广告诉求的是观念，以某一观念的传播，促使公众启迪、自省、关注某一社会性问题，以符合公德的社会行为为准则，规范行为并身体力行以形成社会良好风尚，或支持某种社会事业。它传播的是精神形态的观念，而不是物质形态的商品。

公益广告的概述：为公众谋利益和提高福利待遇。两者的原则不同：商业广告的原则：（1）真实性：真实性是商业广告的最基本原则和生命。（2）思想性：广告既是一种经济现象，也是一种社会宣传活动。

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