创意广告流派的优点有几点-广告创意三大流派

大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于创意广告流派的优点有几点的问题，于是小编就整理了4个相关介绍创意广告流派的优点有几点的解答，让我们一起看看吧。

1. 广告科学派和艺术派优缺点
2. 联想电脑的创意广告妙在哪里
3. 广告创意的意义体现在哪些方面?
4. 广告创意三个流派特点和表现及代表人物代表作品

1、广告科学派和艺术派优缺点

艺术派：比尔·伯恩巴克 广告没有说服力，不能令人花钱购物，就不算好广告。不破除旧规则，旧公式，崭新的广告没有抬头之日。广告人应创制言之有物、信实的广告讯息，负起社会责任。

介绍并评析了广告科学派与艺术派的论战观点，得出结论：广告是科学，但不是单纯的科学；广告是艺术，但也不是纯粹的艺术。广告的科学性与艺术性是对立统一的，现代广告活动如果坚持科学性与艺术性的统一，就能立于不败之地。

广告调查派的功绩在于，将广告从文学的附属物拉到了科学的轨道上。9世纪末，美国和英国的广告作品不是深入地研究产品和消费者，而是靠华丽的辞藻吸引人们，有把广告作为纯文学艺术的倾向，这十分不利于产品的宜传和推销。

艺术派 强调广告的艺术性和情感作用。代表人物是伯恩巴克，持该观点的派别认为广告本质上是艺术的，而且是关于信息传达的艺术。科学派 强调广告需要原则和实效。代表人物罗瑟雷斯，其观点主要表现在USP理论上。

冲击力度。比如：能够瞬间刻在人们心里。创意，创意永不过时。活力，广告创意有巨大活力。广告创意指的是广告人在广告活动中进行的创造性思维活动。

2、联想电脑的创意广告妙在哪里

“联想”一词采用一语双关的手法，将两词的含义巧妙的结合，令人印象深刻，起到很好的推销效果。

第二个含义 就是“联想电脑”2 妙在把人类的想象力与其品牌结合 3。 实验楼是用来做实验的，要亲自实践，亲力亲为。“躬行”恰恰就是这个含义。点出了实验楼的作用。4。 把“扩展”改为“提高”就这些了。。

一是指“联想电脑”的品牌名称，一是指人们由于某人或某事物而想起其他相关的人或事物的能力。（2）妙在把“联想电脑”的品牌名称与人的联想能力结合在一起了。

“联想”指公司的产品“联想电脑”。（2）“联想”本义又指人类的思考能力，联动事物想象的能力。

3、广告创意的意义体现在哪些方面?

因此，广告创意的意义就在于能够创造出令人难忘的形象和故事，进而影响人们的购买决策。其次，广告创意还能够帮助品牌塑造独特的个性和形象。通过创意的广告，品牌能够展示出自己的价值观、理念和特点，从而树立起独特的品牌形象。

广告创意的重要性也就是该广告所能阐述、传达的效果，通常是指三个方面：创意是否符合产品或企业形象的主旨，能够精确的表达企业的理念、产品的属性。创意是否符合其受众人群的理解习惯、视觉习惯。

广告创意的功能及其价值主要体现在三个方面：①告知与说服；②吸引与震撼；③共性与个性。所以答案为ACD。

冲击力度。比如：能够瞬间刻在人们心里。创意，创意永不过时。活力，广告创意有巨大活力。广告创意指的是广告人在广告活动中进行的创造性思维活动。

一个好的广告创意表现方法包括三个方面：清晰、简练和结构得当。简单的本质是精炼化。广告创意的简单，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。简单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深莫测。

4、广告创意三个流派特点和表现及代表人物代表作品

科学派：罗瑟·瑞夫斯 主张USP理论：（1）明确的销售主题。（2）独特的主张。（3）销售主题的普遍性。艺术派：比尔·伯恩巴克 （1）广告没有说服力，不能令人花钱购物，就不算好广告。

代表人物：里特维尔德：荷兰设计大师，主要作品《红蓝椅》、《茶几》、《柏林椅》，作品感觉很硬，甚至不舒服，用最简单的形和原始的颜色表达深刻的造型观念，既像产品，又像雕塑，更是抽象的典范，是现代主义设计的里程碑。

耐克运动鞋*越洋踢球篇就是一个典型的电脑特技型广告片，它表现是是不同国家的几个世界著名的球星隔着重注踢同一个足球，这个场面只有通过电脑特技才得以实现。

在个性张扬的作品中，华丽的视觉效果可以为欣赏者带来情感上的宣泄，而这种宣泄也许就是我们与消费者沟通的筹码。 （三）风格的多样化 由于后现代文化是一种多元的文化，后现代广告作为其思想指引下的产物，也具有层出不穷的表现形式。

大卫·奥格威、罗素·雷斯等。科学派广告创意观的代表人物：罗瑟·雷斯：他的理论主张广告需要原则和实效，即每条广告都必须给消费者提出有价值的建议，而一旦这些建议应该是竞争对手没有或无法提出来的。

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