广告创意与广告策划的要点（广告创意和策划主要考虑的因素）

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1. 一个完整的广告策划包括哪五大要素?
2. 对广告创意法的要点分别进行阐释。广告创意的基础是什么。
3. 广告策划因该注意的事项是什么?

1、一个完整的广告策划包括哪五大要素?

任何一个完整的广告策划都应该包括五大要素，即： （1）策划者：即策划的参与者。 （2）策划对象：策划的运作环境，包括自然环境、政治、经济、社会、人文环境等。 （3）策划依据：行为所指向的目标和对象。

广告构成五要素是：广告主：广告主是广告系统的主体要素，亦称广告客户。一般是指为推销商品或服务。自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人。

一个较完整的广告策划主要包括：市场调查的结果、广告的定位、创意制作、广告媒介安排和效果测定安排这5个方面的内容。

广告活动的五个构成要素：即时间、地点、 人员、主题和流程。

2、对广告创意法的要点分别进行阐释。广告创意的基础是什么。

广告创意的基础是产品的特性。广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。广告创意包括垂直思考和水平思考。垂直思考用眼，想到的是和事物直接相关的物理特性。

广告创意的理论基础是定位理论。其定位论的基本点是：（1）广告的目标就是使某一品牌、公司或产品在消费者心中占据一个位置。（2）广告的目标诉求应单明确，应直攻消费者的心理。

广告创意的理论基础是定位理论这句话是正确的。广告离不开创意，但广告人想获得一个好的创意，是件难事。不管是一群人的头脑风暴还是一个人的苦思冥想，创意除了需要灵感，还需要一定的理论方法作指导。

亲，很高兴为你解答如下 单选题】（ ）是广告策划和创意的基础。

简言之，广告创意的基础是人的实际需求。好的创意应该直指人心，让消费者为之心动。

3、广告策划因该注意的事项是什么?

尽量在满足顾客需求的前提下节约广告成本。制定广告策划方案，说明目前企业的发展还不足以满足企业发展的需求，或者为达到预期。

要有吸引力：如果电视屏幕没有吸引人的视觉效果，观众是不会长时间停下来观看的。

确立广告目标时应注意的原则是：1．可行性原则策划者应是从实际出发，慎重考虑主客观环境条件的限制，比如广告预算与媒体的关系、广告制作水平等因素。目标要建立在扎实的基础之上，切实可行。另外确定目标还要明确实现目标的期限。

广告策划需要注意的事项有以下几点：与顾客进行有效的沟通，洞察顾客的广告需求。通过沟通，了解客户的信息以及起对于广告方案的预期以及明确的要求。

广告策划书是广告策划活动的成果之一，其付诸实施时需要注意以下问题：明确广告目标：广告策划书中的广告目标必须明确、具体、可量化，以便评估广告活动的效果。

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