广告创意新发展论述-广告创意新发展论述范文

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1. 平面广告设计的发展趋势
2. 阐述近代广告的发展特征有哪些?
3. 网络广告的新理念
4. 品牌广告的创意塑造
5. 广告创意说明经典案例范文

1、平面广告设计的发展趋势

商业化效果平面设计师下一步的趋势在于，要有积极和前瞻性的思想和眼光，设计出越来越具商业化的效果。这样的效果能够完美体现出企业的专业性与商业包装性。

广告设计的发展前景 广告设计专业在社会上用途很广，专业覆盖面很大，涉及领域较为宽泛，并且在各高校的专业设置中所占比例很大。

从事广告设计工作，技术难度较低，人才需求量又比较大。学习进入得比较快，应用面也比较广，相应的人才供给和需求都比较旺。与之相关的报纸、杂志、出版、广告等行业的发展一直呈旺盛趋势，目前就业前景还不错。

就业趋向：报纸、杂志、出版等大众传播媒体，广告公司等相关行业。从事平面设计工作，技术难度较低，人才需求量又比较大。

据业内人士介绍，目前很多广告公司都放弃设计部门，将广告设计的任务外包。

2、阐述近代广告的发展特征有哪些?

在现代广告时期，广告业的发展特点是：（1）电子媒介问世。（2）广告媒介日趋多样。除四大传媒外，出现了新的媒介，如互联网等。（3）广告成为现代信息产业的一部分。广告公司向综合性信息服务机构转型。

中国近代报刊广告的发展，可以从如下几个方面看出来：一是报刊广告的内容的变化及编排形式的改进，二是报刊广告经营策略的讲求，三是广告与报纸的关系越来越密切，广告经营在报业经营中越来越占有重要地位。

国人第一次办报高潮的特点：（1）报刊数量多。（2）办报地区广大。（3）报刊种类繁多。第一次国人办报高潮的主流：（1）其主流形态始终是维新派主办的以宣传变法维新为主旨的政论性报刊。

【答案】：现代广告业的蓬勃发展有如下几个特点：（1）电子广告问世。进入20世纪以后，资本主义经济逐步走向现代化，科学技术的发展日新月异。

中国现代广告业的发展，主要是利用大众传媒这种文化传播的手段，进行文化的传递，沟通与共享。

3、网络广告的新理念

新的广告理念广州包装设计公司认为网络时代应该有一种新的广告理念。这种广告理念是同网络时代的传播方式和商业模式相应的。互动性。网络时代的广告必须正视互动式传播成为主流的现实，努力适应并利用传播的互动性，增强传播效果。

一，产品与消费者关系的选择：1，从广告主（产品公司）的立场出发通常以自己的价值观念，理念，技术，远景，企业背景取得受众的信赖。比如“暴雪出品”“微软出品”等等，企业本身已经具备了一定的市场影响力的游戏产品广告。

简单地说，网络广告就是在网络平台上投放的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

交互性和反馈性强：网络广告与受众之间存在交互性，用户可以主动点击、评论、分享或购买广告中的产品或服务。同时，广告主也能够通过用户的反馈和数据分析，及时调整广告内容和策略，提升广告的效果和用户体验。

网络广告就是在网络上做的广告。通过网络广告投放平台来利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。

4、品牌广告的创意塑造

广告大师奥格威说：“为塑造品牌服务是广告最主要的目标，任何一个广告都是对品牌的长远投资，描绘品牌的形象比强调产品的具体功能特征重要得多。

广告在品牌塑造中有四大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度、品牌联想。它们共同构成品牌资产、品牌价值。 第一：广告在建立品牌忠诚中扮演重要角色。 有研究表明：三分之二成功广告的效果是增加品牌忠诚。

广告创意的方法有以下几种： 故事化：广告中的故事能够引发消费者的共鸣，让他们有更深的情感连接。故事可以是真实的，也可以是虚构的，关键在于它必须能够吸引并感动消费者。 情感化： 情感是广告中非常重要的元素。

以小见大中的“小”，是广告画面描写的焦点和视觉兴趣中心，它既是广告创意的浓缩和生发，也是设计者匠心独具的安排，因面它已不是一般意义的“小”，而是小中寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意追求。

5、广告创意说明经典案例范文

该广告创意十分与众不同，在“求异”方面表现突出，呈现出反传统、反文案的倾向。这种不直接说明商品的广告反而更能引起受众的注意，从而达到良好的营销效果。方太《油烟情书》广告创意分析 该广告的内容是两个人的一生。

我们做的是一条龙的综合设计，初到公司，领导觉着对工作不太了解，一开始要我主要负责设计部的画图，然后领导根据我的本事让我负责广告的版面设计，包括广告视觉传达中的文字；广告视觉传达中的色彩；广告视觉传达中的形象，广告画面的编排等等。

广告诉求是围绕广告主题通过作用于受众的认知和情感层面，促使受众产生的功能特点备注说明。诉求策略方面以理性、感性和情感相结合的方式。

成功的广告案例分析1：“动感地带”——我的地盘听我的 对“动感地带”的广告创意有何看法，为什么？ （1）在选择接触方面，此广告受众定位于时尚青年，在校大学生。

本公司代理洗发水广告，第一年1999年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。

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