蒙牛广告策划之超级女声（蒙牛与超级女声的营销策略）

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1. 是谁首先提出让张含韵做蒙牛酸酸乳的代言人?
2. 蒙牛酸酸乳与超级女声的IMC策略
3. 征集近两年营销创新实践案例
4. 超级女声的营销思路

1、是谁首先提出让张含韵做蒙牛酸酸乳的代言人?

是谁首先提出让张含韵做蒙牛酸酸乳的代言人？解析：蒙牛酸酸乳冠名2005年《超级女声》时，几乎是毫不犹豫便选择了张含韵，“张含韵的形象很健康，同时经过消费者调查显示，2004年‘超女’中她最符合蒙牛酸酸乳的产品形象。

后来公司和蒙牛签订了合同，因为张含韵虽然唱功不突出，但是外形青春靓丽，活泼张扬，在市场上拥有大量的粉丝，商议下便推荐了张含韵成为2005年蒙牛酸酸乳的形象代言人。

创作背景：2005年，张含韵代言蒙牛酸酸乳和超级女声。为了表示合作诚意，同时也为了能够让张含韵符合天中文化的包装路线，张含韵的经纪人、天中文化董事长李小麟提出，由天中文化负责为2005年蒙牛酸酸乳超级女声写一首广告歌。

大概是： 2005年快乐中国超级女声活动代言人。内蒙古蒙牛乳股份有限公司“蒙牛酸酸乳”代言人。2005年金山网游《幻想春秋》游戏代言人。2007年广告代言拉芳“缤纯”。2008年起广告代言喜盈盈系列食品。

使人们对超女有好感的同时不忘花钱出力的“蒙牛”。

2、蒙牛酸酸乳与超级女声的IMC策略

蒙牛初期的主要供应对象是北方消费者。而当时在南方，被大多消费者所认可的乳制品品牌只有伊利。

接着用“四个一”来贯穿节目：一个粉红系色调、一首招牌主打歌《酸酸甜甜就是我》、一句广告词“酸酸甜甜就是我”、一位代言人张含韵，藉此来固定蒙牛“酸酸乳”品牌的宣传基础，使其与节目紧密的结合。

是谁首先提出让张含韵做蒙牛酸酸乳的代言人？解析：蒙牛酸酸乳冠名2005年《超级女声》时，几乎是毫不犹豫便选择了张含韵，“张含韵的形象很健康，同时经过消费者调查显示，2004年‘超女’中她最符合蒙牛酸酸乳的产品形象。

年，蒙牛又成功赞助超级女声，在乳品行业独领风骚，2005年1到6月，蒙牛酸酸乳在全国的销售额比去年同期增长了7倍，很多销售终端出现了供不应求的现象。

搭上这样的快车，蒙牛酸酸乳的确没有亏本，但是笔者认为：蒙牛参与本次超女的过程中欠缺一些火候，需要提高的地方还有很多。而主办方湖南卫视，则是赚足了银子和眼球，是当之无愧最大的赢家。

3、征集近两年营销创新实践案例

进入21世纪，世界范围内市场营销发生革命性的变化，其中有两点最为显著：一是传媒成为市场营销中不可或缺的关键元素；二是传媒制造话题，话题引起流行，流行引导消费。2005快乐中国湖南卫视蒙牛酸酸乳超级女声的全面火爆是近年来娱乐营销的典型案例。

一个网站，为了知名度，为了流量，已经无耻、可悲到这样的地步了么--这叫什么非常规营销名人效应还是所谓的“事件营销thldl.org.cn”--笔者给它起了个名字：“激怒式营销”。

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4、超级女声的营销思路

他针对上亿包产品进行活动宣传；他在没有设立赛区的地方出资资助有潜质的选手去五大赛区参赛；他设立各种抽奖环节，组织幸运消费者参加“超级女声”夏令营；各地展开各种路演活动，将对活动的关注转换为对产品的关注等。

于是，“超级女声”借助湖南卫视平台横空出世。目前，已有机构评估“超级女声”社会经济价值已然超过“快乐大本营”和“玫瑰之约”，达到2700万元以上。

原先只有大牌明星能够抢夺眼球的现象一去不返，个性化的、平民化的才是属于大众的，平民化营销时代已经来临.超女在电视上有近100个小时的直播，几百个小时的重播。

在广告营销方面，国内知名企业蒙牛乳业集团出资近3000万元冠名超级女声，并为推出新产品蒙牛酸酸乳，在其他媒体总共投入一亿多元广告费，《超级女声》也借助企业的推广手段和网络营销进一步提升品牌。

“超级女声”不过是一档以音乐选秀为外壳的娱乐性节目，倡导“想唱就唱”和“以唱为本”的理念。

到此，以上就是小编对于蒙牛广告策划之超级女声的问题就介绍到这了，希望介绍关于蒙牛广告策划之超级女声的4点解答对大家有用。