广告策划第三版课后答案，广告策划第二版

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1. 广告策划的作用是什么?
2. 决定广告策划成败的关键是( )。
3. 简述企业广告目标的主要类型。
4. 简述广告策划书的作用。
5. 广告策划书的附录主要涉及的内容有( )。

1、广告策划的作用是什么?

在广告公司内部，广告策划书的撰写标志着广告策划运作的结束，撰写广告策划书是为了将广告策划运作的内容和结果整理成正规的提案提供给广告客户。

广告策划是协助企业业务部的一个独立部门，它的作用是在公司基本的业务基础上来增加或扩展其业务额度。

广告战略策划是对整个企业广告活动总的指导思想和整体方案的谋划和确定，制定好的广告战略策划，是企业营销致胜的法宝。

广告可以传递信息，活跃经济。一种商品，在此地积压，通过广告宣传，可让需要者知道，前来购买，使商品畅销，成为抢手货，这样，不但搞活了经济，而且加快资金流动，提高经济效益。（2）广告可以指导消费，提高企业声誉。

通过广告策略的精良策划和优秀创意，可以让消费者在更短的时间内全面了解企业的品牌和产品，从而提高品牌的形象和知名度，增加企业的竞争力。广告策略主要通过媒体曝光、促销活动和互联网宣传等手段来全面曝光品牌和产品。

2、决定广告策划成败的关键是( )。

广告创意。根据百度题库相关资料显示，原题：决定广告策划成败的关键是（　）。A.广告效果测定；B.市场调查；C.广告媒介安排；D.广告创意。答案：D。

决定广告策划成败的关键是广告创意。广告策划一般要求简短。避免冗长。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂。撰写广告计划时，不要使用许多代名词。

【答案】：A 解析：B项是广告取得成功的保障，C项是决定广告策划成败的关键，D项直接影响广告传播效果。

影响到广告策划成败的因素有很多：方案的设计是否合理、产品能否经得起科学与人性、方案是否符合市场规律、跟竞品是否有明显的差异，具备品牌个性化、广告的推广排期是否合理等。

3、简述企业广告目标的主要类型。

广告目标可以分为以下三种类型： （1）通知性广告； （2）说服性广告； （3）提醒性广告。

广告目标的种类有：按照目标的不同层次可分为总目标和分目标。总目标是从全局和总体上反映了广告主所追求的目标和指标，而分目标是总目标的具体目标；按照目标所涉及的内容，可分为外部目标和内部目标。

竞争广告目标。其目的在于加强企业和品牌的宣传竞争，提高市场竞争能力。提供信息 创意广告即企业通过广告活动向目标沟通对象提供种种信息。

问题一：广告目标的分类分别有那些？ 由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。

4、简述广告策划书的作用。

进行广告策划的目的是追求广告进程的合理化和广告效果的最大化。进程的合理化，就是广告运动（活动）要符合市场的现实情况并且能够适应市场的发展。效果的最大化，就是广告策划要提供能够产生最佳的广告效果的策略和方案。

网络广告客户也可以以策划书作为依据，做到胸中有数。策划能提高网络广告经营单位的应变能力。

有效的推动活动的进行。策划书是进行活动的重要部分，主要用于推动活动的正常进行，如果策划书创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性，对活动都将起到积极的作用。

广告策划书主要在于策划内容的可执行性和可操作控制性，同时还应该考虑风险、消费者文化与习惯、财务预算等问题。

广告策划书概述 定义 广告策划书是广告公司或独立策划人对广告主委托的广告标的进行广告创意，并以文字、图形、图片等书面形式或以影片、电视片、幻灯片等多媒体形式进行表达的文件或材料。

5、广告策划书的附录主要涉及的内容有( )。

企业与竞争对手的广告分析 企业和竞争对手以往的广告活动的概况。？开展的时间？开展的目的？投入的费用？主要内容 企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。

策划效果评估：对实施策划方案可能产生的效果进行预先的判断和评估。 一个优秀的广告策划，一定要在上述的五个方面缺一不可，并且在内容上做到科学、严谨、可操作性和时效性。

简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前能有个概括的了解。

广告目标策划 通过各种媒体进行对“NIKE”的宣传和报道，以及各种活动的开展，在一年内将市场占有率提高10%—15%。使“NIKE”依然保持在世界运动市场上的领先地位。 消费市场策略 看准市场，大力着手于广大运动员和青少年。

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