广告创意与策划章节测试（广告策划与创意慕课答案）

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1. 做好广告主题策划需要具备哪些条件？

1、做好广告主题策划需要具备哪些条件？

广告策划的要素有以下内容：

一、策划者：

策划者是指广告作者。这是广告策划活动的关键部分，起着统领整个策划活动的核心作用，策划者必须要有洞察市场信息的能力，具有创新精神。

二、策划对象：

策划的对象决定了广告策划的种类，如以广告主为对象的策划多属于企业形象类，而以商品或服务为对象的策划多为商品促销类。策划对象是指广告主或宣传的商品或服务等所要规划的广告活动。

三、策划的依据：

策划的依据是指策划对象的相关信息，如商品特征、目标市场、市场需求状况等信息作为广告策划的依据。

四、策划的方案：

策划的方案是指策划者为实现策划目标，依据策划对象而进行的广告活动。策划案必须要有具体实施的方法和步骤，要有计划性、可实施性等

五、策划效果评估广告：

策划效果评估是策划方案实施后，通过对广告活动过程的分析和反馈的效果，来检验广告活动是否取得了预先策划的效果，以便在今后进一步的广告活动中改进策划方案，取得更好的广告效果。

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