广告策划里的选择性接触（广告策划里的选择性接触怎么写）

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1. 选择性接触是谁提出
2. 广告心理学注意机制的原理
3. 广告传播的基本介绍
4. 经典创意广告案例分析策划
5. 选择性接触理论的介绍

1、选择性接触是谁提出

根据这一结果，拉扎斯菲尔德等人提出了著名的“政治既有倾向假说”：在人们就选举或其他政治问题作出决定之际，这种决定并不取决于一时的政治宣传和大众传播，而是基本上取决于他们迄今所持的政治倾向。

在后来出版的《人民的选择》中，得出此次调查的基本结论：大众媒介对选民的影响非常有限。并提出了“两级传播”、“意见领袖”、“政治既有倾向”、“选择性接触”等重要理论。

选择性接触是指人们在社交互动中仅与与自己意见相同或类似的人接触和交往，这种行为容易引发偏见和歧视。选择性接触会导致个人意识形态的狭隘化和认知偏差的加剧，从而进一步加深偏见。

在书中得出“大众媒介对选民影响非常有限”的结论，破除了传播媒介效果万能的迷信“魔弹论”，开创了传播效果研究的第二阶段——有限效果论。

2、广告心理学注意机制的原理

增强广告的强度。心理学的研究表明，刺激要达到一定的强度才能引起有机体的反应。在一定的强度范围之内，强度增加反应也随之增加。增大广告的对比度。

注意的中枢机制是神经过程的负诱导。负诱导是指大脑皮层某一部位的兴奋能引起其周围区域抑制的现象。负诱导的产生使大脑皮层某一部位的活动特别活跃，称之为优势兴奋中心，其周围部位则处于相对的抑制状态。

认知心理学目前主要强调注意的选择性维度，将注意看作一种内部机制，借以实现对刺激选择的控制并调节行为（Kahneman，1973），也即舍弃一部分信息，以便有效地加工重要的信息（Boring，1970）。

从众心理 广告里面常常会有很多人争相购买的镜头，就是因为人有一种从众心理，总下意识的认为，大多数人都买的东西不会错。配套效应 人都有一种心理，若得到某个东西，总会希望别的东西与之配套。

3、广告传播的基本介绍

企业为主体的广告主所进行的有关商品、劳务、观念等方面的广告信息传播，其特点有：广告传播是有明确目的的传播无论盈利性广告传播或非盈利性的公益广告传播活动都具有明确的目的。

广告传播的特点介绍：广告传播是有明确目的的传播无论盈利性广告传播或非盈利性的公益广告传播活动都具有明确的目的。

广告传播理念是指广告在传播过程中所遵循的基本理念和价值观念，它对于广告的效果和影响力的发挥起着至关重要的作用。

广告学是一门包容性很强的学科。在学科发展的基础理论上，涉及传播学、市场学；在学科的本质属性上，又同科学与艺术相连；在广告传播的载体上，传统媒体、新兴媒体、自主开发的媒体很是热闹。

4、经典创意广告案例分析策划

能够不定期的以问卷，座谈会等方式作广告效果的的定，以随时修正广告策划方案。

高露洁牙线广告创意分析 高露洁牙线的广告是一组平面广告，将水果作为平面中的主体，整个画面中并无文字说明。画面中的水果为猕猴桃、草莓之类有籽的水果，水果的本体上所有的籽已经脱落，水果下方有一小堆掉落的籽。

成功的广告案例分析1：“动感地带”——我的地盘听我的 对“动感地带”的广告创意有何看法，为什么？ （1）在选择接触方面，此广告受众定位于时尚青年，在校大学生。

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广告策略：以红色基调为主，表现法拉利的大气、现代、优雅、唯我独尊的霸气，以法拉利的汽车构成画面的主体，富有冲击力，柔中带刚的线条诠释着法拉利的经典形象。广告语：红色的法拉利 红色跃马的诱人魅力。

5、选择性接触理论的介绍

选择性接触是受众抵御不符合自己意愿的那部分信息的第一道防卫圈，是受众采取的主动行为。

选择性接触又叫选择性注意，是指人们尽量接触与自己观点相吻合的信息，同时竭力避开相抵触的信息这么一种本能倾向。即俗话说的：萝卜白菜各有所爱。

选择性接触是指人们在社交互动中仅与与自己意见相同或类似的人接触和交往，这种行为容易引发偏见和歧视。选择性接触会导致个人意识形态的狭隘化和认知偏差的加剧，从而进一步加深偏见。

广义的选择性，是表达“有选择地”的性质。“选择性XX”意味着在某方面的“有选择地”，即有选择性。（是选择恐惧症而非“选择性恐惧症”，是“选择障碍”“而非选择性障碍，滥用“选择性”一词是语法的错用。

到此，以上就是小编对于广告策划里的选择性接触的问题就介绍到这了，希望介绍关于广告策划里的选择性接触的5点解答对大家有用。