策划最多可以打几次广告-一个广告策划项目多少钱

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1. 广告策划中的“三打”理论是什么

1、广告策划中的“三打”理论是什么

克鲁门的三打理论概述三打理论是赫伯特·克鲁门（Herbert E. Krugman）博士在1972年提出的。

现代的广告活动有两个重要的理论支柱：一是传播理论，二是市场营销理论。广告是一种非常典型的传播行为，在广告活动中，广告主和广告商是广告的传播者，而接触广告的受众则是广告传播的受众。广告信息通过媒体传播给受众，并对他们产生不同程度的作用的过程，就是一个完整的传播过程。

USP理论主要具备三个要点：一是利益承诺，二是独特，三是普遍性。所谓利益承诺，也就是向消费者强调购买自己的产品能让他们得到哪些切身的实际利益。独特，必须要展示自身的独特之处，是竞品没有的，展示人无我有，我有人无的唯一性。

C即： 1）消费者的需要与欲望（Customer；s needs and wants）； 2）消费者获取满足的成本（Cost and Value to satisfy consumer；s needs and wants）； 3）用户购买的方便性（Convenience to buy）； 4）与用户沟通（Communication with consumer）。

统一性原则：是广告策划的最基本的原则。这就要从整体协调的角度来考虑问题，力争做到全面规划、统筹兼顾。有效性原则：纸上谈兵的广告策划是没有任何意义的广告策划既要考虑到统筹广告活动的主体--消费者，也要考虑到企业的实力和承受能力。针对性原则：广告策划的流程是相对固定的。

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