广告策划的科学性表现在（广告策划的科学性表现在那些方面）

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1. 如何理解广告是科学与艺术的结合?
2. 哪些广告案例体现出广告的科学性
3. 广告策划的作用是什么
4. 论广告中的科学性和艺术性

1、如何理解广告是科学与艺术的结合?

介绍并评析了广告科学派与艺术派的论战观点，得出结论：广告是科学，但不是单纯的科学；广告是艺术，但也不是纯粹的艺术。广告的科学性与艺术性是对立统一的，现代广告活动如果坚持科学性与艺术性的统一，就能立于不败之地。

说广告是科学是因为广告有着其独有的规律和规则，是集管理、营销、心理、传播等等多个领域的边缘学科，从任何角度来说，广告都需要越来越科学，越来越严谨的态度来对待。说广告是艺术，是指广告的表现形式。

说广告是科学是因为广告有着其独有的规律和规则，是集管理、营销、心理、传播等等多个领域的边缘学科，从任何角度来说，广告都需要越来越科学，越来越严谨的态度来对待。说广告是艺术，是指广告的表现形式。

笔者以为，从广告创意的真正理解来看，广告创作绝不单纯是一种纯正的艺术创作，而是科学与艺术的结合体。广告的科学基础 现代广告设计本身就是受社会经济发展和现代科学技术影响的产物。

2、哪些广告案例体现出广告的科学性

拉斯克尔没有看错人，霍普金斯是“纸上推销术”的信徒，他完美演绎了肯尼迪的定义。在此基础上，他后来还发展了一套“科学”广告的思想，并写了一本《科学的广告》。由此霍普金斯成为广告界科学派的代表人物。

林志颖只是最近的一个小例子。 如此常见的明星们不太靠谱的医疗保健建议会导致不仅仅是金钱的浪费，有时候也会耽误正常医疗，误及生命，所以实在是有必要对此现象做深层次的研究和探讨。 加拿大和美国的科学家们就做了这个有意义的事。

因此，我们可以把李奥·贝纳的广告理念看作是介于科学和艺术之间的一种广告哲学，既非像瑞弗斯的USP理论一样强调广告本身的科学性和产品的实用功效，也非像伯恩巴克的实施重心法一样看重广告的艺术性。

品牌突出，功能突出，广告片节奏快，充分展现了乐虎的能量功率高效性。选择在加油站为汽车加油，隐喻乐虎为人体力加油。

麦智传扬认为，作为一个非必需品的新品类，必须找到产品的可延续性。美的乐享家电的可延续性卖点是什么？我们必须找出来，并借助其可延续性将其从非必需品扭转为必需品，方能获得市场的认可，然后才可能谈后续的销售推广。

3、广告策划的作用是什么

广告策划能够提高企业对市场的应变能力，将各种不利的因素减少到更低程度。

在广告公司内部，广告策划书的撰写标志着广告策划运作的结束，撰写广告策划书是为了将广告策划运作的内容和结果整理成正规的提案提供给广告客户。

广告策划是协助企业业务部的一个独立部门，它的作用是在公司基本的业务基础上来增加或扩展其业务额度。

广告战略策划是对整个企业广告活动总的指导思想和整体方案的谋划和确定，制定好的广告战略策划，是企业营销致胜的法宝。

广告策划是世界经济全球化的要求 现代广告策划的特征 明确的目的性：广告活动的广告目标、广告媒体、广告作品、广告宣传的时间、地点等必须明确。

4、论广告中的科学性和艺术性

广告无论是在信息传播技术还是在表现形式上都应该是科学性和艺术性的完美结合。分析了广告在广告活动和广告学科中的科学性表现，以及在广告活动和广告作品中所体现出的艺术性。

广告科学派优缺点 科学派认为通过推理可以得到优秀的大创意，发明了神灯理论，认为创意可以通过一定规律找到。科学派专业上的成就使之在业界成了高山仰止的理论和权威。

科学派：罗瑟·瑞夫斯 USP理论 （1）明确的销售主题。（2）独特的主张。（3）销售主题的普遍性。艺术派：比尔·伯恩巴克 广告没有说服力，不能令人花钱购物，就不算好广告。

一个成功的广告，必须以科学为基础，做到商业性、艺术性与科学性的真正结合，使广告回味无穷，这才是广告作品不同于纯艺术作品的神奇所在。广告的艺术价值。

到此，以上就是小编对于广告策划的科学性表现在的问题就介绍到这了，希望介绍关于广告策划的科学性表现在的4点解答对大家有用。