广告策划预算投入-广告预算策划书

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1. 广告预算的简介
2. 广告制作预算怎么算
3. 广告预算在广告活动中的重要性
4. 如何编制广告预算?
5. 广告预算方案

1、广告预算的简介

广告预算书一般以图表的形式将广告预算的列支、计划和分配详尽地表示出来。广告预算书的格式及内容视不同业务需要所涉及的项目具体拟定。

广告预算是在某特定时间内，对方广告活动所需经费总额及其使用范围、分配方法的策划。广告预算是广告战略策划的一项重要内容，它是一项系统性工程。广告所有活动的实施，要以广告预算来支持。

凭广告经营者的直感和经验制定广告经费预算。（六）支出可能法。根据企业的财力来确定广告预算的方法。

广告预算（advertising budget）是企业广告计划对广告活动费用的匡算，是企业投入广告活动的资金费用使用计划。它规定在广告计划期内从事广告活动所需的经费总额、使用范围和使用方法，是企业广告活动得以顺利进行的保证。

是广告主进行广告宣传活动投入资金的使用计划。它规定了广告计划期内开展广告活动所需的费用总额、使用范围和使用方法。价值：广告预算可以避免资金的浪费，确保广告宣传活动的顺利开展。

2、广告制作预算怎么算

广告制作预算怎么算？广告制作预算：根据广告制作预算规定的制作广告所需的费用，计算广告成本预算。

一）广告预算经费的确定 一项是广告媒介的购买费用80%~85%；另一项是广告制作费用5%~15%。另两项也必须予以考虑：一项是广告的研究费用5%；另一项是广告与其他营销活动的协调费用2%~7%。

广告费=目标人数×平均每人每次广告到达费用×广告次数 广告预算方法：竞争对抗法 这一方法是根据广告产品的竞争对手的广告费开支来确定本企业的广告预算。在这里，广告主明确地把广告当成了进行市场竞争的工具。

销售单位法：以商品的一件，或同类商品的一箱等某一数量为单位，以这一单位广告费，再乘以销售数量而算出。例如罐头每箱单位定以10元为广告费，若一年共售一万箱，则一年的广告费为10元×10000箱=100000元。

3、广告预算在广告活动中的重要性

可以为广告活动提供正常的系统保证，保证有计划地使用广告费。了解公司盈亏均衡，为厂家评估广告效益提供经济指数。

价值：广告预算可以避免资金的浪费，确保广告宣传活动的顺利开展。

广告预算是在某特定时间内，对方广告活动所需经费总额及其使用范围、分配方法的策划。广告预算是广告战略策划的一项重要内容，它是一项系统性工程。广告所有活动的实施，要以广告预算来支持。

广告预算是对广告活动经费的框算和分配计划，也是广告策划整体方案的重要组成部分。广告预算提出广告费用开支的数目和具体的分配方案。广告预算书一般以图表的形式将广告预算的列支、计划和分配详尽地表示出来。

4、如何编制广告预算?

广告预算的编制可以通过以下几个步骤来完成：明确广告目标、确定广告受众、评估广告媒体和成本、制定广告计划并分配预算、执行广告计划并监控预算使用情况，以及最后对广告效果进行评估和调整预算分配。

销售额百分比法（销售实物量法）销售额百分比法是依据企业的销售额来制定广告预算的方法，它是从销售额中提取固定比例的广告费用。

制定广告预算的 方法 目前为广告界采用的有数十种之多。常见的有七种：销售百分比法，利润百分比法，销售单位法，目标达成法，竞争对抗法，支出可能法和任意增减法。

广告预算由一系列预测、规划、计算、协调等工作组成。

公式：广告预算=（上年广告费/上年产品销售件数）×本年产品计划销售件数 这种方法是根据企业的市场战略和销售目标，具体确立广告的目标，再根据广告目标要求所需要采取的广告战略，制定出广告计划，再进行广告预算。

5、广告预算方案

根据影响广告预算的因素，计算广告经费预算的方法有：（一）目标达成法。在设定销售目标的前提下，为了达到销售目标，根据广告活动的费用需要来制定广告预算。（二）销售百分比法。按照销售比率决定广告经费预算。（三）盈利百分比法。

广告预算方法：竞争对抗法 这一方法是根据广告产品的竞争对手的广告费开支来确定本企业的广告预算。在这里，广告主明确地把广告当成了进行市场竞争的工具。其具体的计算方法又有两种，一是市场占有率法，一是增减百分比法。

广告预算书一般以图表的形式将广告预算的列支、计划和分配详尽地表示出来。广告预算书的格式及内容视不同业务需要所涉及的项目具体拟定。

广告预算由一系列预测、规划、计算、协调等工作组成。

一份完整的广告策划书至少应包括如下内容：前言；市场分析；广告战略或广告重点；广告对象或广告诉求；广告地区或诉求地区；广告策略；广告预算及分配；广告效果预测。

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