广告策划论述题答案（论述广告策划的内容）

本篇文章给大家谈谈广告策划论述题答案，以及论述广告策划的内容对应的知识点，希望对各位有所帮助，不要忘了收藏本站喔。 今天给各位分享广告策划论述题答案的知识，其中也会对论述广告策划的内容进行解释，如果能碰巧解决你现在面临的问题，别忘了关注本站，现在开始吧！

1. 论述题:适合采取广告推销为主的促销策略的条件是什么?
2. 请大家帮忙回答两个关于”广告策划”的论述题
3. 试述一个全面的广告策划方案通常包含的内容。
4. 广告策划的作用是什么?

1、论述题:适合采取广告推销为主的促销策略的条件是什么?

该策略适用于以下几种情况：（1）企业经营规模小，或无足够资金用以执行完善的广告计划。（2）市场较集中，分销渠道短，销售队伍大。（3）产品具有很高的单位价值，如特殊品，选购品等。

促销目标：不同的促销目标需要搭配不同的促销组合策略。比如，以产品介绍为目标时，需要重点考虑广告和公共关系；以说服和提示为目标时，需要重点考虑广告和营业推广；以树立品牌和企业形象为目标时，需要重点考虑广告和人员推销。

只有因地制宜的选择和使用促销工具，才能最大发挥促销组合作用。促销组合是第三个要考虑的因素是产品品质，由于产品性质的不同，消费者及用户具有不同的购买行为和购买习惯，因而企业所采取的促销组合也会有所差异。

产品生命周期的成长期的主要市场策略。 ①成长期的市场特点； ②寻找新的市场空间； ③努力提高了产品质量； ④拓宽销售渠道。

2、请大家帮忙回答两个关于”广告策划”的论述题

广告定位，要指向某一类特别消费群体，而不是所有的消费者。企业形象广告策划的原则：客观性、真实性 企业形象广告所传播的信息必须具有客观性、真实性，即实事求是地传播企业的信息，不故弄玄虚，任意拔高。

拉式策略，采取间接方式，通过广告和公共宣传等措施吸引最终消费者，使消费者对企业的产品或劳务产生兴趣，从而引起需求，主动去购买商品。

二）观念定位策略观念定位是突出商品的新意义、改变消费者的习惯心理、树立新的商品观念的广告策略。具体有两种方法：逆向定位和是非定位。

第一阶段，广告主题是“第一的啤酒，百威”，广告标题是“我们爱第一”；第二阶段，广告主题是“百威是全世界最好，最有名的美国啤酒”，广告标题是“这是最出名的百威”。标题还印在啤酒罐上，只要拿起罐子就可以看到。

回答量：124 采纳率：66% 帮助的人：30.8万 我也去答题访问个人页 展开全部 问题一：什么是广告策划的含义 首先，广告策划的定义： 现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划。

3、试述一个全面的广告策划方案通常包含的内容。

策划方案：策划成果，为实现广告目标而设计的一系列策划方法、步骤。 （5）策划效果评估：对实施策划方案可能产生的效果进行预先的判断和评估。

策划主体 即策划的参与者。广告公司、策划个人、策划组织都是广告策划者；广告策划主体还包括策划的需求者，也就是广告主。

广告策划书包括广告主现在的销售量或者销售金额、广告目标、广告诉求重点、广告时限、广告诉求对象、广告地区、广告内容、广告表现战略、广告媒体战略、其他促销策略等栏目。

在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

4、广告策划的作用是什么?

广告策划能够提高企业对市场的应变能力，将各种不利的因素减少到更低程度。

在广告公司内部，广告策划书的撰写标志着广告策划运作的结束，撰写广告策划书是为了将广告策划运作的内容和结果整理成正规的提案提供给广告客户。

广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划。广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想。

广告可以传递信息，活跃经济。一种商品，在此地积压，通过广告宣传，可让需要者知道，前来购买，使商品畅销，成为抢手货，这样，不但搞活了经济，而且加快资金流动，提高经济效益。（2）广告可以指导消费，提高企业声誉。

广告战略策划是对整个企业广告活动总的指导思想和整体方案的谋划和确定，制定好的广告战略策划，是企业营销致胜的法宝。

到此，以上就是小编对于广告策划论述题答案的问题就介绍到这了，希望介绍关于广告策划论述题答案的4点解答对大家有用。