广告策划常用调查法-广告策划调查分析

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1. 广告调查常用的定量调查方法有哪些?
2. 论述广告调研的过程
3. 广告常用的几种调查方法的简述,并说明分别应用于何种情况
4. 广告调查方法中按研究方法的性质可分为什么,具体实施方法分别为_百度知 ...

1、广告调查常用的定量调查方法有哪些?

【答案】：（1）观察法。指通过对调查现场的直接观察获取有关资讯的一种调查方法。 （2）实验法。一般分为市场实验与仪器实验两种。通常用于广告发布前和广告运动展开前。 （3）调查法。是广告调查中最常采用的一种方法。

③随机抽样，将调查物件编成号码，运用乱数表抽取样本的方法，这是最常用的一种方法。抽样调查法是市场调查的一种主要方法。

定量调查常用的方法有：走访调查、电话调查等。定量调查就是对一定数量的有代表性的样本，进行封闭式（结构性的）问卷访问，然后对调查的数据进行计算机的录入、整理和分析，并撰写报告的方法。

定量调查主要有比率分析法、趋势分析法、结构分析法、相互对比法、数学模型法这几种方法。

定量调查方法有比率分析法、趋势分析法、结构分析法、相互对比法、数学模型法。比率分析法是基础，趋势分析、结构分析和对比分析等方法是延伸，数学模型法代表了定量分析的发展方向。

2、论述广告调研的过程

广告调研是广告策划的基础，其过程涉及多个步骤，旨在收集关于目标市场、竞争对手和消费者的信息，为广告策略的制定提供数据支持。以下是广告调研的主要过程： 明确调研目标：在开始调研之前，必须明确调研的目标。

在广告活动中，市场调查的全过程，是通过收集产品从生产到消费全过程的有关资料、加以分析研究，确定广告对象、广告诉求重点、广告表现手法和广告活动的策略等。

广告调查一般分为计划阶段、调查设计阶段、资料采集阶段、分析报告阶段。计划阶段包含这几个过程，明确调查主题、确定调查主题与初步调查。

【答案】：广告调查的方案设计一般包括以下几部分工作：（1）确定调查名称、目的和内容。

广告投放渠道和策略分析：广告调查还需要对广告投放的渠道和策略进行分析，包括电视、报纸、杂志、户外、网络等不同渠道的广告效果，以及定时、定量、定向等不同的广告投放策略的效果。

3、广告常用的几种调查方法的简述,并说明分别应用于何种情况

广告调查方法包括访问法、观察法、实验法和固定样本连续调查法。广告调查是为了了解广告效果和消费者反馈而进行的研究。

黄箭口香糖广告调查有三种调查方法。分别是访问法、观察法、固定样本连续调查法。访问法，是以面谈或问卷的方式向被调查者提出询问，以获得所需资料的调查方法，是广告调查中最常用的方法。

另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。

根据广告学自身的性质 ，在学习和研究广告学的过程中，应该采用以下几种方法：（一）比较借鉴法所谓比较借鉴法是把广告学的概念、范畴以及相关的广告理论，进行比较性研究。

市场调查 广告市场调查是广告调查的内容之一，指和广告活动密切相关的市场营销组合因素的调查和企业微观环境的调查。

4、广告调查方法中按研究方法的性质可分为什么,具体实施方法分别为_百度知 ...

【答案】：（1）观察法。指通过对调查现场的直接观察获取有关资讯的一种调查方法。 （2）实验法。一般分为市场实验与仪器实验两种。通常用于广告发布前和广告运动展开前。 （3）调查法。是广告调查中最常采用的一种方法。

一）比较借鉴法 所谓比较借鉴法是把广告学的概念、范畴以及相关的广告理论，进行比较性研究。借鉴成功的广告和广告思想，从而探索出规律性认识的方法。

广告调查一般分为计划阶段、调查设计阶段、资料采集阶段、分析报告阶段。计划阶段包含这几个过程，明确调查主题、确定调查主题与初步调查。

市场调查 广告市场调查是广告调查的内容之一，指和广告活动密切相关的市场营销组合因素的调查和企业微观环境的调查。

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