制作广告目标的根据（广告目标制定的步骤案例）

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1. 影响广告目标制定的因素

1、影响广告目标制定的因素

在广告目标制定过程中，影响广告目标形成的因素很多，概括来讲主要有以下几个方面：企业经营战略目标 企业广告目标是企业营销目标的重要组成部分，而企业营销目标优势企业经营战略目标的分支表现。市场供求状况的变化 企业商品处于不同的供求状态下，广告目标必然不同。

最后，市场的竞争环境也影响广告目标的设定。市场可以分为纯粹垄断、寡头垄断、垄断性竞争和纯粹竞争等多种状态，每种状态下的企业，其广告策略和目标都会有所不同，以适应激烈的市场竞争。

在广告目标制定过程中，影响广告目标形成的因素很多，概括来讲主要有以下几个方面：企业经营战略目标企业广告目标是企业营销目标的重要组成部分，而企业营销目标优势企业经营战略目标的分支表现。市场供求状况的变化企业商品处于不同的供求状态下，广告目标必然不同。

市场竞争：竞争对手的广告活动对企业的广告预算产生影响，企业需要根据市场情况调整自己的广告预算。产品定位：产品的定位和受众群体决定了广告的传播方式和预算分配，针对不同受众群体的广告需要不同的预算。

影响广告活动的相关因素1 广告战略因素 广告战略是广告在宏观层面上对广告决策的把握，是经过周密的调查研究，从全局出发进行长远的整体的谋划。英国著名的广告学家约翰·菲利普、琼斯曾这样比喻战略：“战略就如同建立在游泳池上面的跳台。

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