美国搞广告制作（美国广告200年经典范例）

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1. 简述美国广告的一般流程。
2. 美国广告学专业优势解析
3. 试分析美国广告业的历史沿革
4. 美国广告公司的特点及其发展。
5. 简述美国广告发展史

1、简述美国广告的一般流程。

广告投放流程分为前期策划、 执行准备、 正式投放和项目总结四个阶段。

⑤创意设计：创意小组先制作出广告的早期版本。经创意总监提出意见后，再交给客户经理和战略设计师审阅并根据他们的意见作进一步的细微调整。⑥定稿：创意作品将提交给客户，如能通过，还将在消费者当中进行测试。

一般战略 先下手战略 USP战略：明确的建议、独特的建议、有助于销售的建议。品牌印象战略 产品定位战略 共鸣战略 感情战略 还要注意对创意过程的有效管理。

广告设计流程通常是有以下几步的：客户提出广告设计的需求和基本的设计要求，讨论想要达到的效果等。双方签订合同书：客户支付预付款， 客户提供设计相关内容资料（公司介绍、项目描述、图片资料）。

2、美国广告学专业优势解析

广告学是个比较GENERAL，感觉谁都能学的专业，但是需要对美国本土文化有了解，语言要求也比别的学科要求要高，这一点来说international student相对于本土学生就有很大的劣势。

课程实用性强，美国大学许多advertising专业课都以培养学生专业技能为目的而设置，注重学生实践技能的培养。广告学专业硕士的培养方式主要有两种：thesis track和non-thesistrack。

广告设计类。一般在艺术学院下面，少数在传媒学院下面。入学要求就偏好作品集了。有些黉舍可以不考GRE，可是想被浩揭捉校及第，G最好考。作品集要很强。传媒广告类。在传媒学院下设置，文科专业。

该校1914年开始广告课程教学，1948年该校的商学院和新闻学院都建立了广告专业，学生就读广告专业，可以选择商学院，也可以选择新闻学院。

课程实用性强，美国许多Advertising专业课程都是以培养学生专业技能而设置的，很重视学生实践技能的培养。4） 广告硕士的培养方式主要有两种：Thesis Track和Non-thesis Track。

3、试分析美国广告业的历史沿革

．美国的商业广播电台首播的广告业务始于1922年。4．美国的商业电视于1941年起正式开播。50年代率先在全世界发明了彩色电视。5．美国在1929年创建了消费者研究公司。又于1936年成立了消费者联盟。

原始广告时期：广告的产生到公元M50年古登堡（Johann Gu—tenberg）发明铅活字印刷。这一时期以口头叫卖为主要传播媒介，逐渐向文字商标演变。

依据各个历史时期的广告技术发展水平，可以把外国广告业的发展大致分为4个时期： （1）原始广告时期：从广告的产生到公元 1450年德国人古登堡发明金属活字印刷前。这时期以日头叫卖为主要传播媒介，逐渐向文字商标演变。

公认的最早的广告应该是在古希腊发现的《寻奴》。当印刷术在15世纪到16世纪的欧洲广泛运用时，出版业开始发展，真正意义上的现代广告出现了。英国出现了世界上第一个纸介印刷广告，当时是用来宣传贩卖教会图书的。

4、美国广告公司的特点及其发展。

美国广告公司的特点：⑴形成了科学的组织及合理的分工⑵提高广告公司经营服务水平⑶走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务 总之。

Facebook（创立于2004年）：作为全球最大的社交网络平台之一，Facebook 提供了用户分享内容、互动交流和社交网络建立的功能。其特点是强调连接人与人之间的社交关系，提供广告投放和定向推送等商业化服务。

特点：创新 精益 美国广告迷恋偶像的现象没有我们国内严重。而且根据行业不同，广告的含义，点子，美化，着色，原创程度等等要好于我们国内。

由于自由资本主义经济的发展，更涌现出寡头经济，进一步促进了广告业的发展。广告公司和广告代理制的出现，在世界广告史上开了先河。

美国广告的特点受到其文化、社会和经济发展的影响，总体上表现出以下特点： 强调产品性能：美国广告非常注重产品的特点和优势，这是因为工业时期的美国广告认为产品性能是吸引消费者购买的关键因素。

5、简述美国广告发展史

．美国的商业电视于1941年起正式开播。50年代率先在全世界发明了彩色电视。5．美国在1929年创建了消费者研究公司。又于1936年成立了消费者联盟。

开创了广告的新纪元。但此时报纸杂志发行量小，影响范围有限。（3）1850—1920年，近代广告向现代广告过渡：新技术广泛应用，广告形式丰富，世界广告中心转向美国。（4）1920年至今，广告新媒体层出不穷，进入广告现代发展时期。

百年现代广告艺术史（一）1880～1900这是自由资本主义在欧洲、美国向垄断资本主义发展的二十年。许多对人类文明有重要影响的新技术，如电、内燃机等都是在这个阶段内发明的，横贯北美大陆的铁路也于此时建成。

例如美国在1814年成立第一家广告公司起，美国的广告公司已有150多年的发展历史。西方对广告业比较重视，早在1907年英国就颁布了《广告法》，此后的执行过程中也有不断的修订。

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